剑指600元！泸州老窖百年典藏版上市

   名酒加码高端，600元价位段再添实力派。2019年11月16日，以“百年技艺 岁月典藏”为主题的，泸州老窖百年典藏版新品上市发布会在北京隆重举行。

    会上透露，泸州老窖百年典藏版作为泸州老窖的高端产品之一，是专为高端商务人士打造的一款轻奢白酒，目标是打造600元高端中国名酒新标杆。

    中国酒类流通协会常务副会长刘员，泸州老窖股份公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖股份公司副总经理张宿义，中国酒业泰斗、著名白酒专家高景炎，泸州老窖股份公司销售公司副总经理淦吉林，股份公司销售公司销售管理部总经理游涛，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏，乾坤福商贸董事长江月忠、总经理江川等嘉宾，与来自全国各地的经销商共同见证泸州老窖百年典藏版的上市。

    泸州老窖百年典藏版上市，“浓香鼻祖”更具含金量

    始于1324年的泸州老窖，不仅被整个白酒行业视为“浓香鼻祖”，而且持续坚守传统酿造技艺，还是连续五届蝉联“中国名酒”称号的唯一浓香型白酒。

    会上，泸州老窖股份公司党委副书记、总经理林锋表示，近年来，泸州老窖坚持实施“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌运作，全面开启泸州老窖“品牌复兴”的战略进程。今年国窖1573历史性地跨越百亿目标，让泸州老窖的品牌复兴征程更进一步。

    “十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”。泸州老窖从品牌诞生到发展壮大，始终坚定做好中国白酒的信心，讲求诚信，酿造好酒，坚守品质。

    同时，泸州老窖积极顺应消费者需求，充分总结国外酒类产品的独特之处和国内黄酒、葡萄酒等品类的优势，在传承中持续创新。

    如今，立足“百年技艺 岁月典藏”的战略优势，泸州老窖百年典藏版的上市发布，不仅实现了工艺创新、品质创新以及对消费需求的创新，而且还将进一步强健泸州老窖品牌金字塔的腰部支撑，进一步加快泸州老窖品牌复兴的脚步，更好地助力“浓香鼻祖”的强势回归和品牌含金量的提升。

    基于此，林锋也对泸州老窖百年典藏版的未来发展充满信心，并在晚宴上着重强调，这次在北京上市发布的泸州老窖新的百年技艺岁月典藏大师版，就是想以百年泸州老窖质量和技艺的创新，为全中国销售者带来泸州老窖品牌新的胜出。在国窖1573破百亿之后，泸州老窖新的百亿从现在开始，希望这一战略产品的发布能带来泸州老窖新的百年。

    正如中国酒类流通协会常务副会长刘员会上所说，紧随消费升级的大趋势，把握高端的新时机，以泸州老窖•百年典藏版为代表的、行业高端战略产品，相信在下一轮的行业升级和名酒引领中，有理由成为高端名酒的新标杆。

    大咖赋能！泸州老窖百年典藏版的超级势能

    近年来，众多白酒品牌不断强化文化建设，通过和消费者、和市场的文化契合及共鸣，完善品牌文化，让产品具有更鲜活的生命力。泸州老窖百年典藏版作为泸州老窖的高端产品之一，兼具传承与创新、古典与时尚等特点，满足消费者多场景的个性化消费需求。

    泸州老窖股份公司副总经理张宿义表示，泸州老窖百年典藏版酒体醇厚，绵甜爽净，产品基酒来自于百年以上窖池群酿造，窖香幽雅、陈香细腻、粮香舒适，酒体醇厚，绵甜爽净，是专为高端商务人士打造的一款轻奢白酒。

    会上，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏表示，系出名门的泸州老窖百年典藏版，汲取中国传统文化中“五行相生”的理念，“方圆相济”的瓶身设计思路、瓶盖上是以金线勾勒的彩色江阳图，产品独特而富有质感。

    在品鉴晚宴现场，中国酒业泰斗、著名白酒专家高景炎用“好闻、好喝、好受”给出“泸州老窖百年典藏版一瓶好酒”的高度评价。

    泸州老窖战略加码，高端名酒大玩家

    事实上，随着茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒的持续发力，高端阵营在升级中迎来新的机遇。从现实来看，白酒行业在500元—600元价格带，缺乏标杆性全国名酒。

    随着国窖1573开启新百亿时代，泸州老窖在品牌势能上的“溢价空间”和价位空档的“现实填充”，也为泸州老窖百年典藏版打造600元高端中国名酒新标杆，提供了战略机会。

    为此，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏指出，泸州老窖百年拥有鲜明的先发优势和品类价值。因此，泸州老窖百年•典藏版在企业的产品体系中对标自己的产品位置，从产品卖点和消费者定位上构建百年的品牌定位，确定“中国高端白酒浓香典范”的品类认知。在品类位置上引领高位，占位中国白酒品类高位，丰满泸州老窖品牌谱系！在竞争位置上卡准高位，引领600元价位带的高端名酒新标杆。

    会上，乾坤福商贸总经理江川以“传承、创新、坚守”来表达运作好泸州老窖百年典藏版的战略决心和十足信心。江川表示，泸州老窖持续推进品牌创新、营销创新，百年典藏将为消费者提供更好的品质体验和高端享受。

    坚持“创造分享”的原则，坚定“厂商共赢”的决心，全力推动百年典藏版乃至整个泸州老窖品系的崛起。据悉，泸州老窖百年典藏版将坚定不移实施“控盘分利”模式，严格管控渠道库存和市场价格，始终保证商家客户的盈利水平。

    在“全国市场一盘棋”的基础上，分梯次制定营销策略。同时，全面提升泸州老窖的品牌影响力、号召力和感染力，围绕消费者传递泸州老窖的品牌文化，以高质量的品牌服务，赢得高质量的市场份额。

    立足行业来看，泸州老窖百年典藏版的上市发布，不断强化“双品牌”战略，提升品牌金字塔高度、强健品牌金字塔腰部。在为消费者提供高品质产品的同时，还将重构高端品牌格局和竞争赛道，为泸州老窖的品牌复兴提供更为强劲的品牌驱动力。