今年任务完成122%！泸州老窖定制酒明年如何更“牛”？
10月31日，泸州老窖定制酒有限公司2021年营销启动会暨新春礼酒核心客户签约仪式在泸州举行。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚，泸州老窖股份有限公司销售公司党委副书记、纪委书记、副总经理李勇，泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰，北岭俊设计事务所艺术总监张朝阳，泸州老窖定制酒有限公司总经理王华，泸州老窖定制酒有限公司副总经理冯剑，泸州老窖定制酒有限公司副总经理黄青成等嘉宾出席了本次活动。
成立于2016年的定制酒公司还称得上“年轻”，但其在五年的时间里已经实现了从小到大、由弱变强的巨大飞跃。林锋表示，定制酒公司已经“成为支持泸州老窖不断向前跨越的重要增长极”。
2020年任务完成率122%，以三个核心进击2021年
据林锋在活动现场透露，定制酒公司仅2019年销售收入，就比2016年公司成立之初增长了408%；而王华则在回顾2020财年成绩时表示，定制酒公司不仅在数字化、市场拓展、新品研发中取得不俗成绩，更是拓展新增合作客户54家，实现销售收入2.7亿元，任务完成率达到122%。
活动上，在泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋“启动”的宣布声中，多位领导共同登台开启了定制酒公司2021年营销行动。
关于2021财年的发展目标，王华提出要紧紧围绕“突破”、“聚焦”、“创新”三个关键核心，做大小单个性化定制，做强标杆行业系统，做精文创跨界联合。具体将通过以下三大措施实现——
一是坚决贯彻思路转变和技术革新，多维突破，占领白酒定制行业高地；二是狠抓落实样板打造和精耕细作，明确聚焦，深耕标杆行业大型系统；三是加快发展文化发掘和跨界联合，激励创新，打造文化创意旗舰产品。
活动上，冯剑对定制酒公司的产品定制细则与产品序列进行了介绍，他表示，“定制酒公司产品的定位是满足场景化、个性化消费需求，是泸州老窖主序列产品的重要补充。”
据了解，定制酒公司的产品定制方式由自选酒体与个性包装两个环节构成，其中可选酒体包括两大类，即国窖1573定制酒与泸州老窖定制酒，而泸州老窖定制酒又根据酒体特点分为一号、二号、三号。
当前定制酒公司的产品主要分为三大类，分别是个性定制、主题定制和专属定制，“个性定制满足个人或单位的各种场景化定制消费需求；主题定制则是以重要节日、重大事件、地域风情、历史文化等为主题开发的定制产品，比如中秋礼酒、新春礼酒等；而专属定制则是与大型企业、行业协会、知名品牌等合作开发的产品，主要用于商务接待、员工福利、内部分享。”
这是一瓶“够牛”的酒
在定制酒公司的产品中，已经连续几年推出的新春礼酒系列，算得上是其每年年末的“保留节目”。活动现场，林锋表示：“我们2021牛年率先推出的新春礼酒核心就是两个字——‘够牛’。2020年的疫情，让国民见证了伟大祖国的力量，泸州老窖也以‘够牛’为立意致敬大国之势，希望2021年万势/事/时皆牛。”
据悉，泸州老窖2021农历辛丑年•新春礼酒（以下简称牛年新春礼酒）的产品规格为1066ml，零售价为1066元/瓶，于10月19日在线上平台发起线上限量预售。
牛年新春礼酒由张朝阳与定制酒公司设计团队联手打造。据相关资料显示，张朝阳曾获得包括2017年度德国红点产品设计大奖、2017年度台湾金点产品设计大奖等殊荣。说起来，张朝阳算得上是新春礼酒的“御用”设计师，已经连续五年主持设计新春礼酒。
活动现场，张朝阳对牛年新春礼酒的设计理念进行了深度阐释，他表示，产品的背后包含着春节、家、中国精神等多重寓意，“产品的整体造型采用几何切面与拼接的手法，将力量封存其中，饱含勇气与势气。”同时，今年还为每个消费者准备了一套分酒器，在气势之中蕴含温暖。
泸州老窖酿酒大师、第二十三代泸州老窖传统酿制技艺传承人周军则对牛年新春礼酒的酒体进行了讲解，牛年新春礼酒酒体选用了川南有机糯红高粱为原料，所选基酒源自泸州老窖百年以上老窖池，“窖池持续酿造时间越长，酒体口感越发柔和丰满”，并且其所用酿制技艺传承了泸州老窖二十三代、六百九十余年。总体说来，牛年新春礼酒的酒体呈现出无色透明、幽雅细腻、柔和丰满、甘润净爽的特点。
在本次活动上，定制酒公司与牛年新春礼酒二十五家签约平台举行了授权仪式，也宣告了牛年新春礼酒在线上线下全面发售。
2021年营销启动会的召开宣告着明年目标的确定与营销工作的开展，“而新春礼酒核心客户签约仪式与其同期进行，则有点借着牛年新春礼酒的积极寓意为2021年‘讨个好彩头’的意思。”有业内观察人士说道，“当然，通过对定制酒公司以往成绩的了解，我们有理由相信，定制酒公司的2021年将会像牛年新春礼酒所寓意的那样，够牛。”
扫一扫在手机上阅读本文章